Ένα εικονιστικό σήμα είναι ένα σήμα που αποτελείται από ένα σύμβολο, ένα σχέδιο ή μια γραφική μορφή. Δηλαδή, είναι μια οπτική εικόνα που σας επιτρέπει να αναγνωρίζετε και να αντιπροσωπεύετε μια εταιρεία ή ένα προϊόν.
Οι εικόνες είναι αναμφίβολα πολύ κοινές μορφές που χρησιμοποιούνται στην επικοινωνία μάρκετινγκ. Αυτό, δεδομένου ότι είναι πολύ εύκολο για τους καταναλωτές και τους χρήστες να τους συνδέσουν με ορισμένα προϊόντα, υπηρεσίες και με τις εταιρείες που τα παράγουν.
Φυσικά, μέσω αυτών των γραφικών παραστάσεων, οι άνθρωποι αναγνωρίζουν, διαφοροποιούν, θυμούνται και, το πιο σημαντικό, καταναλώνουν αυτά τα προϊόντα. Ομοίως, δείχνουν μια συγκεκριμένη προτίμηση και πίστη στις εταιρείες που τις προσφέρουν και εμπορεύονται.
Σε κάθε περίπτωση, το εικονιστικό σήμα αποτελείται από εικονίδια ή σύμβολα, αλλά δεν έχουν συνοδευτικό όνομα, γράμμα ή σύνολο γραμμάτων.
Πώς αντιπροσωπεύεται μια εικονιστική μάρκα;
Είναι σημαντικό να αναφέρουμε ότι ένα εικονιστικό σήμα αντιπροσωπεύεται από έναν ισότυπο. Ένας ισότυπος είναι ένα εικονίδιο, ένα εικονικό σύμβολο ή μια εικόνα. Είναι σαφές ότι είναι μια καθαρά οπτική αναπαράσταση. Για το λόγο αυτό, ένα εικονιστικό σήμα μπορεί εύκολα να αναγνωριστεί, αλλά δεν μπορεί να προφερθεί.
Επιπλέον, ένας ισότυπος ή εικονιστικό σήμα είναι ένα καθαρά και σωστά οπτικό αναγνωριστικό. Για το λόγο αυτό, ορισμένοι ονομάζουν εικονιστικά σήματα ως γραφικά σήματα, καθώς αποτελούνται αποκλειστικά από γραφικά ή εικόνες.
Στην πραγματικότητα, όταν χρησιμοποιείτε έναν ισότυπο, αυτό που επιδιώκεται είναι να αντιπροσωπεύσετε τις εταιρείες και τα προϊόντα τους, χρησιμοποιώντας σχήματα και εικόνες που τις συμβολίζουν. Συνήθως συνδέεται με κάτι που κάνει η εταιρεία. Επίσης με αυτό που παράγει ή με την υπηρεσία που παρέχει. Μερικές φορές σχετίζεται με τις αξίες ή τους στόχους που καθοδηγούν την εταιρεία.
Πώς ερμηνεύονται;
Φυσικά, όταν σχεδιάζεται ένας ισότυπος, οι εταιρείες είναι ξεκάθαρες για το τι θέλουν να εκπροσωπήσουν. Ωστόσο, όταν οι καταναλωτές και οι χρήστες τους παρατηρούν, μπορούν να τους δώσουν διαφορετικές ερμηνείες.
Για παράδειγμα, ο ισότυπος για το τηλεοπτικό δίκτυο NBC (National Broadcasting Company) σχεδιάστηκε το 1979 από τον Steff Geissbuhler.
Τι θέλει να εκπροσωπήσει η εταιρεία;
Ένα πουλί ή παγώνι που έχει έξι χρωματιστά φτερά. Τα έξι διαφορετικά χρώματα επιδιώκουν να συμβολίσουν τα έξι τμήματα που απαρτίζουν τον επιχειρηματικό οργανισμό τη δεκαετία του 1960.
Επίσης, τα διαφορετικά χρώματα έδειξαν συσχέτιση με το χρώμα της τηλεόρασης και όχι με μια ποικιλία προγραμμάτων, κάτι που είναι σαφώς αυτό που σκόπευε να προσφέρει στην αγορά.
Σύμφωνα με όσα έχουμε δείξει, κάθε άτομο το ερμηνεύει διαφορετικά.
Πώς το ερμηνεύεις; Ίσως ταιριάζει με αυτό που θέλουν να συσχετίσουν ή έχει διαφορετικό νόημα για εσάς.
Σχήματα που χρησιμοποιούνται σε εικονιστικό σήμα
Οι τρόποι που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον προσδιορισμό προϊόντων ή εταιρειών σε μια εικονιστική μάρκα είναι:
1. Εικονίδιο
Φυσικά, χρησιμοποιούνται σχήματα ή φιγούρες που έχουν σχέση με τις έννοιες της πραγματικότητας. Για αυτόν τον λόγο, χρησιμοποιούνται σχήματα ή μορφές ανθρώπων, ζώων ή αντικειμένων που υπάρχουν στο πραγματικό περιβάλλον.
Τώρα, η αναπαράσταση γίνεται αποφεύγοντας περιττά χαρακτηριστικά, χρησιμοποιώντας σιλουέτες ή περιγράμματα που του επιτρέπουν να είναι εύκολο να τα αναγνωρίσετε. Σε αυτήν την περίπτωση, τα ισότυπα Lacoste, Shell και Apple μπορούν να αναφερθούν σε μερικά από τα πιο σημαντικά. Στη συνέχεια, ένα εικονίδιο είναι μια φιγούρα ή ένα σημάδι που καθιερώνει μια σχέση ομοιότητας με το αντικείμενο που αντιπροσωπεύει η μάρκα.
2. Σύμβολα
Ομοίως, ένα εικονιστικό σήμα χρησιμοποιεί σύμβολα. Ένα σύμβολο είναι μια αφηρημένη αναπαράσταση γιατί σαφώς η γραφική του παράσταση δεν έχει σχέση με κάποιο στοιχείο της πραγματικότητας. Σε αυτήν την περίπτωση, αυτό που επιδιώκεται είναι να προκαλέσει στους ανθρώπους την εμφάνιση διαφορετικών ερμηνειών. Η αφηρημένη αναπαράσταση αναγκάζει κάθε άτομο να εκφράσει διαφορετικές ιδέες, συναισθήματα, έννοιες και αξίες.
Από την πλευρά του, ένα σύμβολο έχει μια αισθητηριακή, αλλά όχι λεκτική, αναπαράσταση μιας ιδέας ή έννοιας. Αυτό αποκτά νόημα μέσα σε έναν πολιτισμό ή μια κοινωνική ομάδα. Ένα από τα πιο γνωστά και πιο επιτυχημένα σύμβολα εμπορικών σημάτων είναι το σύμβολο Nike.
Αυτή η μάρκα σχεδιάστηκε το 1971 από την Carolyn Davidson και χρησιμοποιεί ένα αφηρημένο σύμβολο που αντιπροσωπεύει ένα από τα φτερά της ελληνικής θεάς της νίκης. Αυτό, για να εκφράσει φιλοδοξία, αποφασιστικότητα, δυναμισμό και κίνηση. Ωστόσο, πολλοί άνθρωποι το συνδέουν με έναν έλεγχο έγκρισης ότι κάτι είναι σωστό.
Πλεονεκτήματα των εικονιστικών σημάτων
Μεταξύ των κύριων πλεονεκτημάτων της χρήσης εικονιστικών εμπορικών σημάτων βρίσκουμε:
1. Είναι διακριτικοί
Πρώτα απ 'όλα, το κύριο πλεονέκτημα που έχουν τα εικονιστικά σήματα είναι ότι είναι διακριτικά. Αυτό σημαίνει ότι εμείς οι άνθρωποι γενικά θυμόμαστε τις οπτικές εικόνες καλύτερα από τα ονόματα, καθιστώντας ευκολότερη τη σύνδεση μιας εικόνας με μια εταιρεία ή ένα προϊόν. Κοιτάζοντας την εικόνα, συσχετίζεται αυτόματα με το προϊόν, την υπηρεσία ή την εταιρεία που την προσφέρει.
2. Αποκλειστικότητα
Δεύτερον, γραφικά ή εικονιστικά εμπορικά σήματα παρέχουν μονοπώλιο ή αποκλειστική χρήση στην εταιρεία που τα έχει καταχωρήσει. Η εταιρεία που κατέχει το εμπορικό σήμα μπορεί να εμποδίσει τους ανταγωνιστές της να χρησιμοποιούν τις ίδιες ή παρόμοιες εικόνες για την εμπορία των προϊόντων τους ή την αναγνώριση των εταιρειών τους.
Εν κατακλείδι, μπορεί να ειπωθεί ότι οι εικονιστικές μάρκες είναι αυτές που αντιπροσωπεύουν μια εταιρεία και τα προϊόντα της μέσω εικόνων ή εικονιδίων. Όμως, δεν μπορούν να συνοδεύονται από γράμματα ή αριθμούς. Επομένως μπορεί να ειπωθεί ότι είναι ανώνυμα, επειδή δεν έχουν όνομα. Μπορούν να είναι πολύ επιτυχημένες, καθώς υπάρχουν πολλές εταιρείες που χρησιμοποιούν αυτές τις εικόνες στις διαφημιστικές τους εκστρατείες και αυτό αρκεί για να το αναγνωρίσει το κοινό.
Εν κατακλείδι, μπορεί να ειπωθεί ότι οι εικονιστικές μάρκες είναι αυτές που αντιπροσωπεύουν μια εταιρεία και τα προϊόντα της μέσω εικόνων ή εικονιδίων. Όμως, δεν μπορούν να συνοδεύονται από γράμματα ή αριθμούς. Επομένως μπορεί να ειπωθεί ότι είναι ανώνυμα, επειδή δεν έχουν όνομα. Μπορούν να είναι πολύ επιτυχημένοι. Δεδομένου ότι υπάρχουν πολλές εταιρείες που χρησιμοποιούν αυτές τις εικόνες στις διαφημιστικές τους καμπάνιες και αυτό αρκεί για να το αναγνωρίσει το κοινό.