Η CUΗ περιγραφή περιεχομένου ή επιμέλειας περιεχομένου είναι η συμπερίληψη, φιλτράρισμα και επιλογή σχετικών πληροφοριών με σκοπό τη διάδοσή τους στο κοινό μιας εταιρείας.
Ο τελικός στόχος είναι να επιλέξετε εκείνα τα περιεχόμενα που προσθέτουν αξία σε μια συγκεκριμένη κοινότητα. Ο επιμελητής περιεχομένου είναι υπεύθυνος για την εκτέλεση αυτής της εργασίας.
Έχει γίνει μια από τις πιο σημαντικές στρατηγικές για μάρκες και εταιρείες, καθώς μέσω περιεχομένου καταφέρνουν να συνδεθούν με το κοινό με φυσικό, γρήγορο και προσβάσιμο τρόπο.
Πώς να διορθώσετε σωστά το περιεχόμενο
Αυτά είναι τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να είναι επιτυχής αυτή η τεχνική:
- Οι ανάγκες του κοινού: Για να γνωρίζουμε ποιο είναι το πιο κατάλληλο περιεχόμενο που απαιτεί το κοινό μιας εταιρείας, είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε ποιες είναι οι ανάγκες τους. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να ερευνήσετε για να μάθετε ποιο περιεχόμενο θεωρούν χρήσιμο. Το κοινό που ακολουθεί μια εταιρεία μπορεί να διερευνηθεί μέσω κοινωνικών δικτύων ή φόρουμ για να μάθετε τις συγκεκριμένες προτιμήσεις τους, καθώς και τι χρειάζονται.
- Αναζήτηση και φιλτράρισμα πληροφοριών: Όταν ο τύπος πληροφοριών που πρόκειται να επεξεργαστεί ως απάντηση στην ικανοποίηση των απαιτούμενων αναγκών είναι σαφής, τα δεδομένα πραγματοποιούνται αναζήτηση μέσω μηχανών αναζήτησης, φόρουμ, κοινωνικών δικτύων, μεταξύ άλλων. Στη συνέχεια, αφού επιλεγούν αυτά τα δεδομένα, φιλτράρονται για να αφήσουν τα βέλτιστα για να αναπτύξουν τη στρατηγική επιμέλειας περιεχομένου.
- Οργανώστε τα δεδομένα: Συνιστάται να οργανώσετε τις πληροφορίες που ζητήθηκαν, ώστε να είναι πιο προσιτές στην εργασία, εκτός από τις πηγές από τις οποίες αποκτήθηκαν.
- Δημιουργία νέου περιεχομένου: Είναι το πιο σημαντικό βήμα. Οι πληροφορίες χρησιμεύουν ως έμπνευση, αλλά ο επιμελητής περιεχομένου πρέπει να δημιουργήσει νέο περιεχόμενο, προσαρμοσμένο στο κοινό του, καθώς και νέο σχεδιασμό και δομή.
- Κοινοποίηση και μέτρηση αποτελεσμάτων: Από τη δημιουργία νέου περιεχομένου, κοινοποιείται στο κοινό μέσω κοινωνικών δικτύων, ιστολογίου, ιστού για την κάλυψη των αναγκών αυτού του κοινού. Μετά από αυτό το βήμα, πραγματοποιείται μια μέτρηση αποτελεσμάτων για να γνωρίζετε τον αντίκτυπο που δημιουργεί και για να γνωρίζετε εάν η στρατηγική λειτουργεί σωστά.
Οφέλη από την επιμέλεια περιεχομένου
Μερικά από τα οφέλη της επιμέλειας περιεχομένου που βρέθηκαν είναι τα εξής:
- Βελτιώστε την προβολή της επωνυμίας ή της εταιρείας.
- Αυξήστε την τοποθέτηση σε σχέση με τον ανταγωνισμό.
- Οι οπαδοί της μάρκας μεγαλώνουν.
- Μεγαλύτερη διαφάνεια και προσέγγιση με τον τομέα που στοχεύει η εταιρεία.
Μειονεκτήματα της επιμέλειας περιεχομένου
Παρά το γεγονός ότι είναι μια τεχνική με θετικά οφέλη, είναι απαραίτητο να εκτιμηθούν τα μειονεκτήματα που μπορούν να βρεθούν:
- Εάν ο επιμελητής αντιγράψει περιεχόμενο, μπορεί να επιφέρει κυρώσεις εις διπλούν από την Google.
- Δεν χτυπά τις ανάγκες του κοινού και δεν προσφέρει πληροφορίες που δεν χρειάζονται.