Μια αγορά κατακερματισμού είναι εκείνη όπου υπάρχουν πολλές γενικά μικρές και μεσαίες εταιρείες που ανταγωνίζονται στον ίδιο εμπορικό ή βιομηχανικό τομέα.
Έτσι, καθώς υπάρχουν πολλές εταιρείες στον ανταγωνισμό, μπορεί να θεωρηθεί ότι καμία από αυτές δεν έχει σημαντική συμμετοχή στην αγορά, με αποτέλεσμα καμία από αυτές να μην έχει δύναμη να καθορίσει την τιμή του προϊόντος.
Κατά συνέπεια, το μερίδιο αγοράς τους είναι πολύ παρόμοιο σε σχέση με τον μεγάλο αριθμό εταιρειών που ανταγωνίζονται στην αγορά. Επομένως, εάν θέλουν να κάνουν κέρδος ή κέρδος, η προσέγγισή τους δεν είναι να πουλήσουν σε μεγάλο όγκο και να αποκτήσουν αντιπροσωπευτικό μερίδιο αγοράς.
Με άλλα λόγια, μια εταιρεία που ανταγωνίζεται σε κατακερματισμένη αγορά πρέπει να προσπαθήσει να επιτύχει διαφοροποίηση των προϊόντων και των υπηρεσιών της, καθώς οι στρατηγικές τιμών ή το μερίδιο αγοράς δεν επηρεάζουν τη θέση που κατέχουν άλλες ανταγωνιστικές εταιρείες στον τομέα της αγοράς.
Τμηματοποίηση αγοράςΔιαφορά μεταξύ τμηματοποιημένης αγοράς και κατακερματισμένης αγοράς
Επομένως, είναι πολύ σημαντικό να είμαστε σαφείς ότι όταν μιλάμε για μια τμηματοποιημένη και κατακερματισμένη αγορά, δεν μιλάμε για το ίδιο θέμα.
1. Κατακερματισμένη αγορά
Δεδομένου ότι, ο όρος τμηματοποιημένη αγορά προσανατολίζεται κυρίως σε καταναλωτές ή πελάτες εντός μιας αγοράς, υποδεικνύοντας ότι υπάρχουν πολλές ομάδες καταναλωτών που παρουσιάζουν πολλές διαφορές όταν θέλουν να ικανοποιήσουν μια ανάγκη.
Στη συνέχεια, για αυτόν τον λόγο, η τμηματοποίηση μπορεί να πραγματοποιηθεί σύμφωνα με δημογραφικά, ψυχοκοινωνικά και οικονομικά χαρακτηριστικά ως σημαντικά στοιχεία για να είναι σε θέση να χωρίσουν τους διαφορετικούς καταναλωτές που επιδιώκουν να ικανοποιήσουν τις ανάγκες τους με πολύ συγκεκριμένο τρόπο.
2. Κατακερματισμένη αγορά
Φυσικά, όταν μιλάμε για κατακερματισμένη αγορά, η εστίαση είναι στην παραγωγή και εμπορία προϊόντων, γι 'αυτό λέμε ότι μια κατακερματισμένη αγορά είναι μια αγορά όπου υπάρχουν πολλές ανταγωνιστικές εταιρείες που προσφέρουν παρόμοια αγαθά και υπηρεσίες.
Δεδομένου ότι, σε μια κατακερματισμένη αγορά, είναι πιο δύσκολο να επιτευχθεί μια σημαντική θέση και συμμετοχή στο ανταγωνιστικό περιβάλλον, καθώς σχεδόν όλες οι εταιρείες λειτουργούν και λειτουργούν με παρόμοιο τρόπο στις στρατηγικές παραγωγής και εμπορίας τους.
Παράγοντες που επιτρέπουν μια πιο κατακερματισμένη αγορά
Επομένως, οι παράγοντες που μπορούν να θεωρηθούν ευνοϊκοί, ώστε να δημιουργηθεί μια κατακερματισμένη αγορά είναι οι ακόλουθοι:
1. Ελάχιστα ή καθόλου εμπόδια στην είσοδο
Δεδομένου ότι η απουσία εμποδίων ή η ύπαρξη λίγων φραγμών εισόδου σε ορισμένους τομείς του εμπορίου ή της βιομηχανίας, επιτρέπει σε κάθε εταιρεία να εισέλθει στον ανταγωνιστικό τομέα, γεγονός που καθιστά τις αγορές πολύ κατακερματισμένες.
2. Δεν υπάρχει ανάγκη για επενδύσεις υψηλού κεφαλαίου
Επιπλέον, αυτοί οι επιχειρηματικοί τομείς δεν χρειάζονται επενδύσεις υψηλού κεφαλαίου, γεγονός που καθιστά δυνατή για κάθε μικρή ή μεσαία εταιρεία να ανταγωνιστεί, με τον ίδιο τρόπο που δεν χρειάζεται να χρησιμοποιούν οικονομίες κλίμακας για να είναι ανταγωνιστικές.
3. Υψηλό κόστος μεταφοράς
Από την άλλη πλευρά, εάν το κόστος μεταφοράς είναι υψηλό, η παραγωγή περιορίζεται στην προμήθεια περιοχών της αγοράς που βρίσκονται κοντά στις εγκαταστάσεις παραγωγής, οπότε η αγορά γίνεται πιο κατακερματισμένη.
4. Μικρή διαπραγματευτική δύναμη
Έτσι, επειδή είναι εταιρείες με μικρό όγκο παραγωγής, η διαπραγματευτική τους ικανότητα είναι πολύ περιορισμένη, έτσι οι καταναλωτές και οι πελάτες μπορούν εύκολα να εναλλάσσονται μεταξύ εταιρειών που τους παρέχουν τα αγαθά και τις υπηρεσίες που χρειάζονται.
Κατά συνέπεια, η χαμηλή διαπραγματευτική δύναμη καθιστά τις αγορές πιο κατακερματισμένες τόσο στην τοπική οικονομία, στην εθνική οικονομία, στην περιφερειακή οικονομία όσο και στη διεθνή οικονομία.
5. Πολύ ειδική νομοθεσία για κάθε τομέα
Ταυτόχρονα, όταν η νομοθεσία είναι πολύ λεπτομερής και συγκεκριμένη για κάθε τομέα της αγοράς, προκαλεί μεγαλύτερη κατανομή του κλάδου, των οικονομικών δραστηριοτήτων και της αγοράς γενικά.
6. Νομοθεσία που ευνοεί τον ανταγωνισμό
Από την άλλη πλευρά, εάν η νομοθεσία ευνοεί τον ανταγωνισμό, αποτρέπει την εμφάνιση μονοπωλίων και πολύ συγκεντρωμένων αγορών, επιτρέποντας σε μεγαλύτερο αριθμό ανταγωνιστικών εταιρειών να εισέλθουν στην αγορά.
Όσο περισσότεροι ανταγωνιστές υπάρχουν σε ένα τμήμα της αγοράς, τόσο μεγαλύτερα οφέλη επιτυγχάνονται από καταναλωτές και πελάτες σε κάθε μια από τις συγκεκριμένες αγορές.
7. Διαφοροποιημένες γραμμές παραγωγής
Τέλος, υπάρχουν ορισμένα προϊόντα που πρέπει να δημιουργηθούν με βάση τις απαιτήσεις των πελατών, η οποία απαιτεί στενή σχέση μεταξύ παραγωγών και πελατών, αυτή η κατάσταση ευνοεί τις μικρές εταιρείες που παράγουν σε μικρές ποσότητες κατάλληλες για τα αιτήματα των πελατών.
Παραδείγματα κατακερματισμένων αγορών
Όπως είδαμε, η κατακερματισμένη αγορά περιλαμβάνει μεγάλο αριθμό ανταγωνιστών, για παράδειγμα των κατακερματισμένων αγορών που μπορούμε να αναφέρουμε, μεταξύ ορισμένων σημαντικών:
- Εστιατόρια.
- Σαλόνια ομορφιάς.
- Εργαστήρια σέρβις αυτοκινήτων.
Αποδεικνύεται ότι, σε αυτά τα παραδείγματα μπορούμε να δούμε ότι σε κάθε περίπτωση είναι ένας κατακερματισμένος τύπος αγοράς, επειδή οι εταιρείες που είναι αφοσιωμένες στην προσφορά αυτών των υπηρεσιών δεν χρειάζονται υψηλά επίπεδα επενδύσεων για να ανταγωνιστούν, μπορούν να παράγουν με χαμηλό όγκο και εάν προσανατολίζονται στις ανάγκες που μπορούν να είναι κερδοφόρες επιχειρήσεις, ακόμα και αν είναι μικρές.
Τέλος, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι γενικά σε αυτόν τον τύπο κατακερματισμένων αγορών, οι εταιρείες επιτυγχάνουν την επιτυχία εστιάζοντας περισσότερο στην επίτευξη διαφοροποίησης του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρουν στην αγορά. ότι, προσπαθώντας να αυξήσει το μερίδιο αγοράς του, καθώς και να επιδιώξει να αποκτήσει ηγετικό ρόλο χαμηλού κόστους ή τιμών.
Μερίδιο αγοράς